Claude Code × 产品营销 Skill

在 Claude Code 的推荐清单里，产品营销 Skill排在第 9 位，属于「建立内容标准」这条路径的第 1/4 步。它就是这条路径的起点，产出可以直接交给下一步继续用。

在 Claude Code 里跑产品营销 Skill，最大优势是品牌规则写进项目目录，每次生产都按同一套标准执行，适合多人协作维护同一批营销资产。查找现有背景、梳理产品概览、整理问题与竞争等写本地文件的环节，它原生支持，直接生成 Markdown 落到项目里。选择起草方式这个环节有条件支持，页面预览不是它的强项，落地页这类要看效果的工作要切浏览器核对。没有独立产物区，成果以项目文件形式散落，需要人工整理目录。如果团队里没人维护项目目录，或只做一次临时任务，不要选它。

把品牌规则、禁用词写进项目说明后，每次生产都按同一套标准执行，省掉每次重述背景的动作。在梳理产品概览和整理问题与竞争这两个环节，Agent 直接读项目目录里的产品功能清单、竞品证据和常见异议，生成产品营销上下文文件和定位与消息框架。复杂研究拆给多个子任务并行，比如一边查竞品定价、一边梳理买方角色，再汇总成一份受众、异议和证明清单。判断标准是看生成的文件有没有按品牌规则用词、定位框架有没有覆盖目标客户和使用场景。

1. 01

   查找现有背景

   Agent 原生支持联网检索和读本地资料。把产品功能文档、客户案例、竞品分析放进项目目录，它会读取这些文件作为后续生成的背景依据，省掉每次手动贴资料的动作。

2. 02

   梳理产品概览

   Agent 原生支持写本地文件。它根据项目目录里的产品功能与客户价值，生成产品营销上下文文件，直接写成 Markdown 存到项目里，团队成员共用同一份底稿。

3. 03

   选择起草方式

   这个环节有条件支持。Agent 能读本地资料和运行脚本，但页面预览能力有限。落地页或程序化 SEO 页面这类要看效果的产物，需要切到浏览器手动核对，不能在 Agent 里直接看渲染结果。

4. 04

   提炼差异与语言

   Agent 原生支持写本地文件。它基于前面整理的产品概览和竞争分析，提炼差异化语言，写进定位与消息框架文件。品牌规则和禁用词在项目说明里，生成时会自动遵守，不用每次提醒。

把产品功能文档、目标客户画像、竞品资料、常见异议清单复制到项目目录，或放进 ~/.claude/skills/ 做成项目级 Skill 让团队共用。在项目会话里交代任务，比如「读项目里的产品文档和竞品分析，生成产品营销上下文文件和定位框架」。Agent 会先列出执行步骤再开始跑。进度看终端输出和项目目录里的文件改动，每生成一个文件会在终端里显示路径。Word、Excel、PPT 这类办公文档不能直接读，先另存为 Markdown 或 CSV 再放进目录。

装完先跑一个最小任务：放一份产品功能清单和两份竞品资料到项目目录，让它生成产品营销上下文文件和定位框架。看三个信号判断是否起作用。第一，生成的文件有没有读到你放的资料，检查里面有没有引用你写的具体功能点。第二，有没有遵守项目说明里的品牌规则和禁用词，拿禁用词搜一下生成的文件。第三，定位框架有没有覆盖目标客户、使用场景和差异化语言，还是只写了泛泛的功能描述。三个信号都通过，再跑完整的受众与异议梳理。