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海外广告投放 · display-ads

展示广告投放 Skill

把广告投放需求转化为包含尺寸规格、UTM 参数和效果指标的展示广告执行方案。

在第三方网站或应用投放横幅、原生或视频贴片广告时使用。生成符合 IAB 标准的物料清单，列出 Google 展示广告或程序化购买的采购选项，并直接附上追踪转化所需的 UTM 参数配置。交付物可直接作为素材制作与媒介排期的执行标准。

WHAT IT SOLVES

解决的营销问题

把广告投放需求转化为包含尺寸规格、UTM 参数和效果指标的展示广告执行方案

把广告投放需求转化为包含尺寸规格、UTM 参数和效果指标的展示广告执行方案。跑完你拿到的是各广告位对应的尺寸与文件格式要求表，包含 300×250 等具体像素值，中间一共 7 步。

最适合的真实场景

  • 01

    效果广告经理在新品上市时，需要在外媒网站上投放横幅广告以拉高品牌曝光量

  • 02

    品牌营销经理想在移动端应用中投放开屏或插屏广告，用于大促期间的全屏品牌展示

  • 03

    出海增长团队发现独立站流量流失，需要制作针对老用户的再营销展示广告物料

  • 04

    投放操盘手在使用 DSP 进行程序化购买前，需要拉平各渠道的曝光成本和可见度指标

  • 05

    广告经理需要把现有的静态图片或 HTML5 物料，整理成符合 IAB 标准的多尺寸文件要求表

你要先准备的资料

  • 本次广告投放的核心目的，明确区分是做品牌曝光还是老客再营销
  • 现有的广告物料文件，具体说明是静态图片、GIF 动图还是 HTML5 压缩包
  • 预期投放的平台名称，比如 Google Display 网络或是具体的媒体网站名称
  • 用于承接流量的落地页完整 URL，必须是可以正常访问的有效链接
  • 本次推广活动的英文名称，用于拼接在 UTM 参数中做流量来源标记

跑完你会拿到什么

  • 各广告位对应的尺寸与文件格式要求表，包含 300×250 等具体像素值
  • 包含 CPM、CPC、CTR 和 Viewability 指标的考核参考表格
  • 带有 utm_source 和 utm_medium 参数的最终落地页访问链接
  • 广告上线前的准备清单，包含物料尺寸核对与落地页匹配检查项
  • 针对现有广告物料的修改建议，标明可见度目标与再营销受众定义状态

METHOD

Skill 工作流程

确认广告投放目的 → 匹配展示广告形式 → 选择媒体购买渠道 等 7 个环节

一共 7 步。其中 3 项能力决定了换个 AI 会不会更麻烦。

  1. 确认广告投放目的确认这次投放是为了品牌曝光还是老客再营销，从而决定后续是偏向争取更多曝光量，还是偏向提高老客的点击率。
  2. 匹配展示广告形式根据投放目的，从展示横幅、原生广告、移动端插屏广告或 HTML5 富媒体中挑选匹配的广告形式，产出形式建议。
  3. 选择媒体购买渠道从 Google Display、程序化 DSP、直接购买指定媒体网站或广告网络中，选择对应的投放渠道，并列出各个渠道的受众定向方式。
  4. 生成尺寸与格式表按照 IAB 标准，为现有广告物料列出各广告位的具体尺寸要求，比如 300×250 或 320×50，并标明接受静态图片、GIF 或 HTML5 格式。
  5. 输出考核指标参考根据历史数据生成考核参考表，列出千次展示费用 CPM、单次点击费用 CPC、点击率 CTR 以及广告可见度的具体参考数值。
  6. 拼接 UTM 追踪参数拿取落地页 URL 与推广活动名称，在链接末尾拼接 utm_medium=display 或 cpc，以及带有媒体名称的 utm_source，用于流量归因分析。
  7. 输出上线准备清单汇总尺寸要求、落地页对应关系、UTM 参数设置和可见度目标，产出一份包含全部核查项的执行清单，用于上线前的逐项检查。

这个 Skill 用到的能力： 操作前确认页面预览读本地资料 。不同 AI 对这些能力的支持程度不一样，所以同一个 Skill 换个 AI，有几步做法会变。

WORKED EXAMPLE

真实业务案例

消费电子品牌独立站再营销项目

消费电子品牌独立站再营销项目

出海增长团队需要针对浏览过手机产品页面但未下单的用户做再营销。团队手上有一批手机产品的 3 组静态图片和 1 个 HTML5 动图。现在需要产出一份执行方案，用于在 Google Display 投放这批物料，并准确追踪老客点击数据。

  1. 确认投放目的是老客再营销，锁定 Google Display 作为主要投放网络
  2. 把现有 3 组静态图片和 1 个 HTML5 动图，拆分为不同广告位的尺寸要求
  3. 根据 Google Display 的历史数据，列出对应的 CPM 和 CTR 考核参考数值
  4. 把手机活动页的 URL 拼接上 utm_source=google 和 utm_medium=display
  5. 汇总物料要求表、考核指标和追踪链接，产出完整的上线前准备清单

预期结果：交付了一份包含 4 种 IAB 标准尺寸的文件格式要求表，以及包含 CTR 参考数值的指标对照表。产出了一条带有 utm_source 和 utm_medium 参数的再营销专用落地页链接。广告经理还需要手动在 Google Ads 后台建立再营销受众包，并人工确认 HTML5 物料的具体文件大小是否符合平台要求。

PITFALLS · VERIFICATION

能力边界与常见问题

广告物料没有覆盖 300×250 等核心尺寸

最常踩的坑

  • 广告物料没有覆盖 300×250 等核心尺寸，导致部分媒体网站无法正常展示
  • 广告文案中文字过多，用户在 3 秒内无法看清核心卖点与行动号召
  • 落地页内容与横幅广告的信息不匹配，导致用户的点击后流失率偏高
  • 漏配 utm_medium 或 utm_source 参数，导致 GA4 后台流量归因报表出现大量数据丢失
  • 没有在系统内设定可见度目标，买到的广告位被页面折叠隐藏，实际曝光量极低

怎么确认这次跑对了

  • 已经形成可检查的各广告位对应的尺寸与文件格式要求表，包含 300×250 等具体像素值，关键判断能回到输入资料或过程证据。
  • 已经形成可检查的包含 CPM、CPC、CTR 和 Viewability 指标的考核参考表格，关键判断能回到输入资料或过程证据。
  • 已经形成可检查的带有 utm_source 和 utm_medium 参数的最终落地页访问链接，关键判断能回到输入资料或过程证据。
  • 已逐项检查「广告物料没有覆盖 300×250 等核心尺寸，导致部分媒体网站无法正常展示」等高频问题，并记录需要人工确认的下一步。
展示广告投放 Skill适合哪些岗位使用？

海外投放操盘手、效果广告经理、品牌营销经理、出海增长团队。典型场景包括效果广告经理在新品上市时，需要在外媒网站上投放横幅广告以拉高品牌曝光量；品牌营销经理想在移动端应用中投放开屏或插屏广告，用于大促期间的全屏品牌展示；出海增长团队发现独立站流量流失，需要制作针对老用户的再营销展示广告物料。

开始前需要准备什么资料？

至少需要本次广告投放的核心目的，明确区分是做品牌曝光还是老客再营销、现有的广告物料文件，具体说明是静态图片、GIF 动图还是 HTML5 压缩包、预期投放的平台名称，比如 Google Display 网络或是具体的媒体网站名称。资料越具体，结果越能直接用于决策。

最后能得到什么可检查的结果？

各广告位对应的尺寸与文件格式要求表，包含 300×250 等具体像素值、包含 CPM、CPC、CTR 和 Viewability 指标的考核参考表格、带有 utm_source 和 utm_medium 参数的最终落地页访问链接。每项都可以逐条核对来源和数字。

哪些情况下结果会不可靠？

广告物料没有覆盖 300×250 等核心尺寸，导致部分媒体网站无法正常展示；广告文案中文字过多，用户在 3 秒内无法看清核心卖点与行动号召。出现这些情况时需要人工复核。

支持哪些 AI Agent？

已适配 WorkBuddy、OpenClaw、Hermes Agent、Codex、Claude Code、TRAE、ZCode 共 7 种，每种都有独立的安装说明和能力对照。

ORIGINAL SOURCE

完整 Skill 内容与版本资料

2 个原始文件，10 个文档章节，固定在 70987bad

上游原文完整保留在加搜服务器上，可逐节查看，也可以直接下载。 当前镜像共 2 个文件、4.0 KB。

原始 Skill 文档 上游原文完整保留，中文概述已转换为营销任务、输入资料和交付结果。

Paid Ads: Display / Banner

Guides display advertising: ad networks, banner ads, and programmatic buying. Use when placing ads on publisher sites (websites, apps) for brand awareness or retargeting.

When invoking: On first use, if helpful, open with 1–2 sentences on what this skill covers and why it matters, then provide the main output. On subsequent use or when the user asks to skip, go directly to the main output.

What Is Display / Banner

  • Ad networks: Aggregate inventory from many publishers; buy placements programmatically or via direct deals
  • Banner ads: IAB standard sizes (300×250, 728×90, 160×600, 320×50 mobile); static or animated
  • Programmatic: Automated buying via DSPs; real-time bidding (RTB); audience targeting

Formats

Format Use
Display banner IAB sizes; CPM or CPC; brand, retargeting
Native Blends with page content; higher engagement
Video pre-roll Pre-roll on publisher video; see ctv-ads for streaming
Rich media HTML5; expandable, interactive
Mobile interstitial Full-screen between content

Buying Options

Option Use
Google Display Part of Google Ads; automated placements; retargeting
Programmatic DSP The Trade Desk, Magnite, etc.; audience-based; scale
Direct publisher Deal with specific site; guaranteed placement
Ad network Network aggregates inventory; simpler than full programmatic

Metrics

Metric Use
CPM Cost per thousand impressions
CPC Cost per click
CTR Click-through rate; typically low for banners (0.1–0.5%)
Viewability % of impressions actually seen
Completion rate For video; % who watch full ad

Creative

  • IAB sizes: 300×250 (medium rectangle), 728×90 (leaderboard), 160×600 (skyscraper), 320×50 (mobile)
  • File types: Static image, animated GIF, HTML5
  • Message: Clear CTA; minimal text; brand visible in 3 seconds

UTM

Use utm_medium=display or cpc with utm_source (publisher or network name) for attribution. See traffic-analysis for GA4 alignment.

Pre-Launch Checklist

  • Creative in required sizes
  • Landing page aligned with ad message
  • UTM parameters set
  • Retargeting audience defined (if applicable)
  • Viewability target set

Related Skills

  • paid-ads-strategy: Ad formats by medium; when to use display
  • google-ads: Google Display Network; retargeting campaigns
  • traffic-analysis: UTM for display; attribution
  • analytics-tracking: Conversion tracking; viewability

来源与版本声明

本页面由加搜科技整理业务说明并托管安装文件。原始 Skill 来源渠道：GitHub； 原始项目名称：display-ads； 固定版本：70987bad4ebe； 许可证：MIT。技能包内保留完整出处和许可证说明。

各 Agent 能力说明参考对应官方文档。页面不提供外部跳转。

INSTALL

三种安装方式

展示广告投放 Skill v1.0.0，ZIP 带 SHA256 校验

默认做法是把提示词复制给 AI Agent，让它自己下载并安装。提示词里已经写清要用完整 ZIP、装完报告目录、并先跑一个小任务验证。

METHOD 01 · 交给 AI 自己装

复制提示词

适合大多数情况。Agent 会下载 ZIP、解压、放到正确目录，并在缺少权限时告诉你需要手工做哪一步。

请帮我把「展示广告投放 Skill」安装到我正在使用的 AI Agent。
1. 下载完整 Skill ZIP：https://www.vibemarketing.work/packages/skill-display-ads/1.0.0/skill-display-ads.zip
   注意：网页 HTML 不能当作 Skill 文件安装，必须使用 ZIP 里的完整文件。
2. 解压后保留 SKILL.md 及全部配套文件，按你所用 Agent 的 Skill 目录规则安装。
3. 安装完成后告诉我实际安装目录。
4. 用一个只读小任务验证 Skill 已被识别。
5. 如果你没有联网、下载或写目录权限，请直接告诉我哪几步需要我手工完成。
参考：原始 SKILL.md https://www.vibemarketing.work/raw/skill-display-ads/SKILL.md；安装指南 https://www.vibemarketing.work/agent-install/skill-display-ads.md

FURTHER READING

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  • 01

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    这个 Skill 产出的landing_page、tracking_plan，正好是它需要的输入，可以直接接着跑

  • 02

    转化率优化 Skill

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  • 03

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  • 04

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