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海外广告投放 · app-ads

海外 App 投放 Skill

把海外 App 投放需求转化成包含预算出价比例、素材清单和归因配置的执行手册。

在推广 iOS 或 Android 应用时使用。会列出 Google、ASA、Meta 和 TikTok 的适用场景，输出包含 CPI 和 LTV 对比指标的表格，并生成含 ASO 检查项的上线核对清单。产出内容可直接用于团队内部沟通或代投交接。

WHAT IT SOLVES

解决的营销问题

把海外 App 投放需求转化成包含预算出价比例、素材清单和归因配置的执行手册

把海外 App 投放需求转化成包含预算出价比例、素材清单和归因配置的执行手册。跑完你拿到的是一份平台适用场景与转化目标对照表格，包含 Google App Campaigns、Apple Search Ads、Meta App Install 与 TikTok App Install 的受众特征，中间一共 6 步。

最适合的真实场景

  • 01

    应用开发商新产品出海，要在 Google Play 与 App Store 上线前核对 ASO 与埋码清单。

  • 02

    买量团队的组长按周提交 Google App Campaigns 与 ASA 的预算拆解与出价方案。

  • 03

    独立增长团队需要向管理层说明 iOS 与安卓端 CPI 与 LTV 差异，并给出留存基准值。

  • 04

    UA 专员拿到新增注册目标，需要将 Firebase 事件与转化目标对齐后配置 Target CPA。

  • 05

    市场负责人核对 TikTok App Install 与 Meta App Install 的适用场景与素材差异。

你要先准备的资料

  • 明确目标投放平台名称，需具体到 Google App Campaigns、Apple Search Ads、Meta App Install 或 TikTok App Install。
  • 提供操作系统的目标占比，需区分 iOS 与安卓的投放预算或用户获取侧重点。
  • 定义核心转化目标，需明确是应用安装还是应用内事件，如注册或购买。
  • 提供初步的单次转化目标成本或总预算金额，用于核算 CPI 或 CPA 的出价倍数。
  • 确认归因追踪工具状态，需提供 Firebase 或同等分析工具的接入状态与事件埋点定义。

跑完你会拿到什么

  • 一份平台适用场景与转化目标对照表格，包含 Google App Campaigns、Apple Search Ads、Meta App Install 与 TikTok App Install 的受众特征。
  • 一份出价与预算倍数要求指南，写明 Google App Campaigns 的 CPI 需大于等于 10 倍、CPA 需大于等于 15 倍的具体数值要求。
  • 一份区分 iOS 与安卓端的留存及价值指标参考表，包含 D1、D7、D30 留存率与 LTV 对比基准。
  • 一份上线前核对清单，包含 App Store 与 Google Play 的 ASO 优化项、Firebase 事件配置项与素材资产准备状态。
  • 一份归因配置说明，包含 SKAdNetwork 转化价值映射设置步骤，以及用于 GA4 流量核对的 UTM 参数命名规范。

METHOD

Skill 工作流程

选定投放平台 → 区分操作系统指标 → 确认出价与预算倍数 等 6 个环节

一共 6 步。其中 5 项能力决定了换个 AI 会不会更麻烦。

  1. 选定投放平台对照 Google App Campaigns、Apple Search Ads、Meta App Install 与 TikTok App Install 的流量特征，确认各平台的适用人群与转化类型，产出一份平台适用场景与转化目标对照表格。
  2. 区分操作系统指标将 iOS 和安卓端拆开比对。列出 iOS 端通常 CPI 偏高且 LTV 偏高的特征，以及安卓端覆盖规模更大且 CPI 偏低的特征，产出一份区分双端的留存与价值指标参考表。
  3. 确认出价与预算倍数针对 Google App Campaigns 核算出价和预算倍数。目标 CPI 出价要求预算至少为 CPI 的 10 倍，目标 CPA 出价要求预算至少为 CPA 的 15 倍，产出一份包含出价与预算倍数要求的投放设置指南。
  4. 配置归因与事件追踪iOS 端要求配置 SKAdNetwork 的转化价值映射，并接入 Firebase 追踪应用内事件。安卓端直接用 Firebase 追踪事件，并在链接中添加 utm_medium=app 与 utm_source 参数用于 GA4 流量核对。
  5. 梳理应用商店素材针对 Google App Campaigns 要求提交多种素材组合，包括视频、图片与文本，交由系统自动测试组合效果。同时整理 ASO 优化项，用于 Apple Search Ads 的搜索排名提升与商店详情页转化。
  6. 核对上线前清单逐项检查商店详情页是否完成 ASO 优化、Firebase 或同等分析工具是否已接入并定义应用内事件、素材资产是否齐备、转化事件是否已配置，以及出价预算比例是否达到最低标准。

这个 Skill 用到的能力： 中文办公文档操作前确认MCP 与连接器联网检索读本地资料 。不同 AI 对这些能力的支持程度不一样，所以同一个 Skill 换个 AI，有几步做法会变。

WORKED EXAMPLE

真实业务案例

独立游戏出海团队的 ASA 与 Google 投放规划

独立游戏出海团队的 ASA 与 Google 投放规划

一款休闲游戏即将在北美市场发行。团队需要向管理层提交一份包含出价倍数与素材清单的投放方案。目标是同时覆盖 iOS 与安卓用户，核心转化目标是应用安装与首次内购。管理层要求明确两端的 CPI 与 LTV 差异，并在上线前核对 Firebase 事件埋码。

  1. 对照 ASA 与 Google App Campaigns 的适用场景，确认 iOS 端主投 ASA 获取高意向搜索用户。
  2. 按 iOS 与安卓拆分指标，列出 iOS 端 CPI 与 LTV 通常更高、安卓端覆盖规模更大的特征。
  3. 设定 Google App Campaigns 的目标 CPI 出价，按 10 倍倍数要求核算并分配每日预算。
  4. 配置 iOS 端 SKAdNetwork 转化价值映射，在 Firebase 中定义首次内购事件。
  5. 按上线前清单核对商店详情页 ASO 优化与视频、图片、文本素材齐备状态。

预期结果：交付物包含一份写明 CPI 10 倍与 CPA 15 倍预算要求的指南，一份区分 iOS 与安卓的 LTV 与 D1 到 D30 留存参考表，以及一份包含 ASO 优化项与 Firebase 内购事件配置的核对清单。Google App Campaigns 的视频与文本素材组合仍需人工提交至广告系统，SKAdNetwork 转化价值映射的具体区间需开发人员核对 SDK 版本。

PITFALLS · VERIFICATION

能力边界与常见问题

Apple Search Ads 仅支持 iOS 端

最常踩的坑

  • Apple Search Ads 仅支持 iOS 端，若把安卓安装量目标分配给 ASA 会无法执行投放。
  • Google App Campaigns 未达到每周 30 次以上转化时，使用 Target CPA 出价会导致系统无法正常学习。
  • iOS 端未配置 SKAdNetwork 转化价值映射，会导致 SKAN 回传的安装与事件数据缺失。
  • 投放 Google App Campaigns 时只提交单一图片素材，会限制系统算法测试组合的效果。
  • Firebase 未定义注册或购买等应用内事件，会导致 CPA 出价缺乏转化数据支撑。

怎么确认这次跑对了

  • 已经形成可检查的一份平台适用场景与转化目标对照表格，包含 Google App Campaigns、Apple Search Ads、Meta App Install 与 TikTok App Install 的受众特征，关键判断能回到输入资料或过程证据。
  • 已经形成可检查的一份出价与预算倍数要求指南，写明 Google App Campaigns 的 CPI 需大于等于 10 倍、CPA 需大于等于 15 倍的具体数值要求，关键判断能回到输入资料或过程证据。
  • 已经形成可检查的一份区分 iOS 与安卓端的留存及价值指标参考表，包含 D1、D7、D30 留存率与 LTV 对比基准，关键判断能回到输入资料或过程证据。
  • 已逐项检查「Apple Search Ads 仅支持 iOS 端，若把安卓安装量目标分配给 ASA 会无法执行投放」等高频问题，并记录需要人工确认的下一步。
海外 App 投放 Skill适合哪些岗位使用？

海外投放买量、UA 团队、应用开发者、独立增长团队。典型场景包括应用开发商新产品出海，要在 Google Play 与 App Store 上线前核对 ASO 与埋码清单；买量团队的组长按周提交 Google App Campaigns 与 ASA 的预算拆解与出价方案；独立增长团队需要向管理层说明 iOS 与安卓端 CPI 与 LTV 差异，并给出留存基准值。

开始前需要准备什么资料？

至少需要明确目标投放平台名称，需具体到 Google App Campaigns、Apple Search Ads、Meta App Install 或 TikTok App Install、提供操作系统的目标占比，需区分 iOS 与安卓的投放预算或用户获取侧重点、定义核心转化目标，需明确是应用安装还是应用内事件，如注册或购买。资料越具体，结果越能直接用于决策。

最后能得到什么可检查的结果？

一份平台适用场景与转化目标对照表格，包含 Google App Campaigns、Apple Search Ads、Meta App Install 与 TikTok App Install 的受众特征、一份出价与预算倍数要求指南，写明 Google App Campaigns 的 CPI 需大于等于 10 倍、CPA 需大于等于 15 倍的具体数值要求、一份区分 iOS 与安卓端的留存及价值指标参考表，包含 D1、D7、D30 留存率与 LTV 对比基准。每项都可以逐条核对来源和数字。

哪些情况下结果会不可靠？

Apple Search Ads 仅支持 iOS 端，若把安卓安装量目标分配给 ASA 会无法执行投放；Google App Campaigns 未达到每周 30 次以上转化时，使用 Target CPA 出价会导致系统无法正常学习。出现这些情况时需要人工复核。

支持哪些 AI Agent？

已适配 WorkBuddy、OpenClaw、Hermes Agent、Codex、Claude Code、TRAE、ZCode 共 7 种，每种都有独立的安装说明和能力对照。

ORIGINAL SOURCE

完整 Skill 内容与版本资料

2 个原始文件，9 个文档章节，固定在 70987bad

上游原文完整保留在加搜服务器上，可逐节查看，也可以直接下载。 当前镜像共 2 个文件、4.1 KB。

原始 Skill 文档 上游原文完整保留，中文概述已转换为营销任务、输入资料和交付结果。

Paid Ads: App Ads

Guides app advertising: app install campaigns, user acquisition (UA), and in-app promotion. Use when promoting mobile apps (iOS, Android); conversion = install or in-app action, not landing page.

When invoking: On first use, if helpful, open with 1–2 sentences on what this skill covers and why it matters, then provide the main output. On subsequent use or when the user asks to skip, go directly to the main output.

Key Platforms

Platform Best for Conversion
Google App Campaigns Android + iOS; automated across Search, YouTube, Display, Play, Discover Install, in-app event
Apple Search Ads (ASA) iOS only; high-intent App Store search Install
Meta App Install Facebook/Instagram; demand gen for apps Install, in-app event
TikTok App Install Younger users; viral creative Install

Google App Campaigns

  • Reach: Search, YouTube, Display, Google Play, Discover
  • Bidding: Maximize Conversions (automated) or Target CPI/CPA (30+ conversions/week)
  • Creative: Provide diverse assets (videos, images, text); algorithm tests combinations
  • iOS: SKAdNetwork; conversion value mapping; Firebase for in-app events
  • Bid–budget ratio: ≥10× for CPI, ≥15× for CPA

Apple Search Ads

  • Placements: App Store search results, Today tab, Search tab, product pages
  • Modes: Basic (automated) or Advanced (keywords, audiences, bids)
  • Audience: High-intent users actively searching in App Store
  • ASO benefit: Can improve keyword rankings as secondary effect

Metrics

Metric Use
CPI Cost per install
CPA Cost per acquisition (in-app action)
LTV Lifetime value; iOS often higher than Android
Retention D1, D7, D30; quality signal

iOS vs Android: iOS typically higher LTV, higher CPI; Android greater scale, lower CPI.

Tracking

  • Firebase: In-app events, audiences, value-based optimization (Google)
  • SKAdNetwork: iOS attribution; configure conversion value mapping
  • UTM: Use utm_medium=app or cpc with utm_source for app campaigns in GA4

Pre-Launch Checklist

  • App Store / Play Store listing optimized (ASO)
  • Firebase or equivalent connected; in-app events defined
  • Creative assets (video, images, text) prepared
  • Conversion events (install, signup, purchase) configured
  • Bid–budget ratio meets minimum (10× CPI, 15× CPA)

Related Skills

  • paid-ads-strategy: Ad formats by medium; when to use app vs web
  • analytics-tracking: In-app events; conversion setup
  • traffic-analysis: UTM for app campaigns; attribution

来源与版本声明

本页面由加搜科技整理业务说明并托管安装文件。原始 Skill 来源渠道：GitHub； 原始项目名称：app-ads； 固定版本：70987bad4ebe； 许可证：MIT。技能包内保留完整出处和许可证说明。

各 Agent 能力说明参考对应官方文档。页面不提供外部跳转。

INSTALL

三种安装方式

海外 App 投放 Skill v1.0.0，ZIP 带 SHA256 校验

默认做法是把提示词复制给 AI Agent，让它自己下载并安装。提示词里已经写清要用完整 ZIP、装完报告目录、并先跑一个小任务验证。

METHOD 01 · 交给 AI 自己装

复制提示词

适合大多数情况。Agent 会下载 ZIP、解压、放到正确目录，并在缺少权限时告诉你需要手工做哪一步。

请帮我把「海外 App 投放 Skill」安装到我正在使用的 AI Agent。
1. 下载完整 Skill ZIP：https://www.vibemarketing.work/packages/skill-app-ads/1.0.0/skill-app-ads.zip
   注意：网页 HTML 不能当作 Skill 文件安装，必须使用 ZIP 里的完整文件。
2. 解压后保留 SKILL.md 及全部配套文件，按你所用 Agent 的 Skill 目录规则安装。
3. 安装完成后告诉我实际安装目录。
4. 用一个只读小任务验证 Skill 已被识别。
5. 如果你没有联网、下载或写目录权限，请直接告诉我哪几步需要我手工完成。
参考：原始 SKILL.md https://www.vibemarketing.work/raw/skill-app-ads/SKILL.md；安装指南 https://www.vibemarketing.work/agent-install/skill-app-ads.md

FURTHER READING

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以上文章正在编辑中，上线后可直接点击阅读。即将上线，敬请期待。

搭配使用

按这个 Skill 的产出能不能直接被下一个 Skill 用上来推荐，不是固定名单。多数情况下按顺序跑完一组，比单独用一个效果更好。

海外广告投放#01

Google Ads 投放 Skill

规划 Google 搜索、展示、购物、视频和 Performance Max 广告的结构与优化动作。

来源项目 · kostja94/marketing-skills ★ 742 · Fork 108
SEO 与 GEO#04

AI 搜索流量分析 Skill

在 GA4 与 Search Console 中识别来自 ChatGPT、Perplexity 和 AI 搜索体验的访问与转化。

来源项目 · kostja94/marketing-skills ★ 742 · Fork 108
  • 01

    Google Ads 投放 Skill

    这个 Skill 产出的creative_matrix、tracking_plan，正好是它需要的输入，可以直接接着跑

  • 02

    Meta Ads 投放 Skill

    这个 Skill 产出的creative_matrix、tracking_plan，正好是它需要的输入，可以直接接着跑

  • 03

    TikTok Ads 投放 Skill

    这个 Skill 产出的creative_matrix、tracking_plan，正好是它需要的输入，可以直接接着跑

  • 04

    AI 搜索流量分析 Skill

    这个 Skill 产出的tracking_plan，正好是它需要的输入，可以直接接着跑

  • 05

    营销动作效果验证 Skill

    这个 Skill 产出的tracking_plan，正好是它需要的输入，可以直接接着跑

  • 06

    冷启动获客 Skill

    这个 Skill 产出的creative_matrix，正好是它需要的输入，可以直接接着跑

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